Cross-Media: paralleler Einsatz von mehreren Werbeträgern

Cutter:  Schnitt einer Fassung in absprache mit Regie

Cheshire-Etiketten: Selbstklebeetiketten

CMYK: Cyan, Magenta, Yellox, Black (Kontrast)

Computer to plate: Druckübertragung von PC auf Platte ohne Film

Convenience Goods: Gewohnheitsartikel

Copy: Werbetext

Carry-Over-Effekt: zeitlicher Übergang von Wirkungen

Catch Phrase: Copy-analyse, Schlagwort

DAGMAR-Formel: psychologische Teilwirkungen als Basis von Handlungen--> 1. Awareness ( Bewusstheit), 2.Comprhension( Einsicht), 3. Conviction ( Überzeugung), 4.Action (Kaufhandlung)

Delphi-Methode: qualitative Prognosetechnik zur Meinungsbildung, Einschätzung von Experten, Befragungsverfahren

Densitometer: Farbdichtemesser

Dummy: Blindmuster, Vorlage

DTP: Desktop Publishing EDV

DAB: Digital Audio Broadcast, Rundfunkverfahren

Distribution: Verteilung

dpi: dots per inch, Punkte per Zoll, Auflösung, Raster