Kalibrierung: Einstellung von Geräten

Kapitälchen: Großbuchstaben in Größe von Kleinbuchstaben

Kommunikator-Effekt: Abhängigkeit der Werbewirkung vom Eindruck der individuellen Präsentation

Kumulation: interne Überschendiung von Medien und Reichweiten

Lap-Over-Effekt: irritiernde Wirkung von Werbebotschaften die fremden Ländern zugedacht sind, Problem der Globalwerbung

Leads: Adressmaterial von potentiellen Kunden

Licensing: Einräumjung von Nutzungsrechten

Logo: grafische Darstellung einer Marke

Mail-Order-Advertising: direkte Ansprache der Zielgruppe mit einem Prospekt

Malstaffel: Anzeigenrabatt

Manuskript: Textvorlage für Druck

Marginalien: Randbemerkungen

Moiré: unerwünschtes Muster durch falsche Rasterwinkelung

Message-Effekt: Aufmerksamkeit für ein Produkt rührt von der Werbebotschaft allein

NetImpression: Copy-analyse, Versuch der Kontrolle über die eigene Erscheinung nach außen

NetWorking: neu verpackte alte Marketingstrategie aus PR (z.B. organisation in Clubs)