Kommunikation: Übermittlung von Botschaften vom Sender an Empfänger

Kommunikator: Sender

Kommunikant. Empfänger

Monolog/Dialog: einseitiger, zweiseitiger Infofluss ohne, mit unmittelbarer Reaktion

Kommuniaktionsmodelle: 1.Lasswell-Formel (Wer, sagt was, auf welchem Weg, zu wem, mit welcher Wirkung?), 2.AIDA-Formel

Marketingkommuniaktion: Handlungen (verbale o. visuelle Weitergabe von Infos) eines U. die auf marketingorientierter Grundlage basieren

Kommunikationsstrategien: 1.below- zhe- line (nicht klassisch, wie Event, PP, Sponsoring), 2.above- the- line (klassisch, wie Plakat, Tv-Spot, Anzeige), 3.Copy-Strategie ( Positionierung), 4.Gestaltungsstrategie (Consumer Benefit, Reason Why, Tonality.)

personelle Kommuniaktion: zwischenmenschlich, Sprache, Ton, aktiver und passiver Wortschatz, Tonatio, Klang, Dialekt, Tempo, Mimik, Gestik

mediale Kommuniaktion: über die statuarischen (Inhalt steht fest, Anzeige, Plakat) oder transitorischen Medien (Inhalt veränderbar,TV, Web)

Kommunikationsprobleme: Übersetzng, physische Übermittlung, Code, Sprachschatz, selektive Wahrnehmung, Aufmerksamkeit (Hinwenden der Wahrnehmung)

Briefing: Kunden- und, oder Agenturbriefing (Festlegung und Absprache aller relevanten Infos zur Werbekonzeption)