Product Placement(PP): gezielte Platzierung von Produkten, dienstleistungen in visueller oder verbaler Form im Kino oder TV, unentgeltlich, zurVerfügungstellen von Requisiten oder Leistungen, nur erlaubt,wenn keine Bevorzugung von Produkten und dramaturgische Notwendigkeit besteht

Schleichwerbung: Erwähnung oder Darstellung von Waren zu Werbezwecken gegenEntgelt

Umsetzungsformen des PP: 1.Verbal Placement (verbale erwähnung im filmdialog), 2.visual Placement (Zeigen der Produkte im film), 3. kombiniertes Placement

Kommuniaktionseffekte bei PP: keine kaufbeeinflussende Absicht, aber aufmerksamkeitshascherei, keine Reaktanz zu  befürchten, Umfeld des Films kann zu Imagetransfer führen, Lern- und Konditionierungseffekte durch Penetration, hohe Glaubwürdigkeit

Arten des PP: 1.Titelpatronat ( markenname im Titel der Sendung), 2. Informations-Placement ( Platzieren von Produktinfos meist in redaktionellen Sendungen), 3. Corporate Placement ( Nennung des gesamten U. oder Zeigen des Logos für Imageverbesserung), 4. Politische Propaganda ( Bestellung von Experten in Diskussionsrunden oder Serien, Platzierung von Botschaften, auch förderung von Umweltbewusstsein, aufklärung: SaferSex, etc.), 5. On-Set-Placement ( Produkt ist für Handlung unerheblich, wird nur am Rande und kurz erwähnt), 6. Creative lacement (eine kleine Geschichte über das Produkt wird nahtlos in die Handlung des Films integriert, ein aktives Verwenden gezeigt), 7. Generic Placement ( Zeigen einer Produktgattung, günstig für Monopolisten oder marktführer), 8.Music.-Placement , 9. Country-Placement( Zeigen von Ländern, Regionen), 10. Celebrity-Placement ( kostenlsoes Zurverfügungstellen von Produkten für VIPs und Stars)