Produktpolitik: Festlegung von Technik und Form der Produkte durch 1.Innovation, 2. Variation, 3. Differenzierung, 4.Diversifikation, 5.Eliminierung

Sortimnetspolitik(SP): Sortimentgestaltung zur Anpassung an den Markt, Zusammenstallung nach Material, Herkunft, Presi, Alter o. Komplementärprodukten

Maßnahmen der SP: 1.Diversifikation ( Verbreiterung, aufnahme zusätzlicher Produkte oder warengruppen), 2.Differenzierung ( Verteifung, vielfältige abwandlungenw eniger Produktgruppen), 3.Spezialisierung( Verringerung des Sortimentsumfanges)

Sortimentdiversifikation: 1.horizontal (Hinzunahme neuer Warengruppen), 2. vertikal ( Eröffnen eines neuen Zweiges durch Großhandel), 3.lateral (Etablieren in komplett neuen Bereichen)

Sortimentstruktur: 1.Breite ( Anzahl verschiedener Produkte), 2.Tiefe ( Anzahl der Variationen eines Produktes)--> breites o. enges -tiefes o. flaches Sortiment, 3.Kernsortiment ( Hauptprodukte), 4.Randsortiment ( Ergänzungen zum Kernsortiment)

Warengruppe: Oberbegriff für Art der Produkte (z.B. Oberbekleidung)

Warenart: unterschiedliche Produkte der Warengruppe

Artikel: unterteilung der Warengruppe hinsichtlich bestimmter Eigenschaften

Sorte: weitere Verfeinerung der Artikel (z.B. nach Farbe)

Produktinnovationen: planmäßige Entwicklung und Neugestaltung durch technischen Fortschritt (technology-push) oder durch Kundenbedürfnisse ( need_pull)

Arten von Produktinnovationen: 1.echte I. ( Neuheiten), 2. Quasii.( stark an bestehendem Produkt angeleht), 3. Scheini. ( Vorgaukelei)

Monomarkenstrategie bei Produktinnovationen: jedes einzelne Produkt hat eine eigene Marke, z.B. Henke-Konzern hat ATA, Pritt als Monomarken

Dachmarkenstrategie bei Produktinnovationen: alle Produkte werden unter dem Firmennamen angeboten, z.B. Milka, sony

Produktvariation: einige Eigenschaften bereits vorhandener Produkte werden verändert (z.B: Material, Aussehen, Qualität, Name)

Arten von Produktvariation: 1.Verbesserung ( laufende anpassung an die Technik), 2. Differenzierung ( Verteifung des Produktprogrammes, z.B. Typenerweiterung, Typenveränderung), 3.Produktbeständigkeit (Marken), 4. Diversifikation ( Aufnahme neuer Produkte, z.B. horizontal= verwandet Produkt, vertikal= vor- oder nachgelagertes Produkt oder lateral= völlig neues Produkt)

Produkteliminierung: Beschränkung auf oder Herausnahme von Produkten

Produktlebenszyklus: Veränderung des Umsatzes für ein Produkt mit der Zeit= 1.Einführungsphase, 2. Wachstumsphase, 3.Reifephase, 4.Sättigungsphase, 5.Degenerationsphase

Einführungsphase: hohe Kosten,geringe Umsätze

Wachstumsphase: Eintritt in Gewinnzone, ertse Konkurrenten

Reifephase: Umsätze steigen, Wachstum stagniert, immer mehr Anbieter treten auf Markt

Sättigungsphase: ab Umsatzmaximum bis zum Sinken der Umsätze und Gewinne

Degenerationsphase: hohe Verluste, sinkende Umsätze bis Elimination

Portfolioplanung: Verbildlichung der Stellung eigener Produkte am Markt (z.B. Marktanteile in %, Marktwachstum in %)

Boston Consultig Group Portfolio: 1.melk cows, 2. question marks, 3. stars, 4.poor dogs (=Produktgruppen anhand Stellung Marktanteil und Marktwachstum)

Rechtsschutz von Erzeugnissen: 1.Patent (Neuheiten, die auf erfinderischer Tätigkeit beruhen= Schutz 20 Jahre), 2. Gebrauchsmuster (kleines Patent =10Jahre), 3. Geschmacksmuster ( Design- Form, Schutz = 5 bis 20 Jahre), 4.Marken (Zeichen, Wörter, namen, Graphiken, Hörzeichen =Foremn um U. von anderen U. zu unterscheiden = 10Jahre), 5.Markenartikel ( brand= gleiche Quali und Aufmachung, hohe bekanntheit, viel Werbung), 6.markiere Ware (Produkte tragen Namen, haben aber noch eine Marktgeltung erlangt), 7.anonyme Ware ( No-Name-Produkte, preiswert und schlicht verpackt)